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BOB·体育(中国)官方入口腾讯再次押宝短视频微信

2022-01-14 bob综合体育平台官网运营

  bob综合网页版说起短视频领域,虽然腾讯微视排不上号,但我们不能否认它是入局最早的老玩家之一。只不过屡屡碰壁,不断被后来者反超而已。

  尤其是微博、抖音、快手、B站等后来者都在短视频里分了一杯羹后,腾讯在这个领域的短板越来越明显。但若要腾讯放弃这一业务,又是万万不可能的。

  在这样的背景下,微信视频号开始大规模开放内测,想借助微信生态巨大的流量,再一次突围短视频,背水一战。

  1月22日凌晨,微信团队通过官方公众号宣布,微信视频号正式开启内测,这也是腾讯第二次进军短视频领域。

  如今,微信视频号开始大规模开放内测,开通之后的视频号不仅能发布视频,还可以附带位置信息和微信公众号链接,但暂时还没有开通直播、购物车、广告等功能。

  从微信视频号频繁扩大内测邀请不难看出腾讯的目的,微视尚且依托于QQ存活了下来,微信这个超级流量平台也得好好利用起来才行。

  不同于微视,视频号的特点更多在于跟公众号构建了一个相互连接的新生态,让图文、短视频内容得以无缝融合。同时,微信也从社交、通讯两大主要功能渐渐向娱乐功能拓展。

  视频号被放在微信里,可以说既是腾讯对于抖音、快手的又一次阻击,也是对微信内容生态短板的补齐。

  微信生态过去也能发朋友圈、小视频和即刻视频,但这些内容只有好友才能看到,属于“私域流量”。视频号则是把这些内容推给更多人看见,在微信里形成一个新的流量传播渠道。

  而且,视频号可以附带微信公众号文章的链接,也就是用户就可以直接跳转到微信公号里面选择产品和服务,形成一个完整的商业闭环。

  如果视频号再关联上小程序,带货能力将更上一个台阶,形成“视频号+微信公号+微信小程序+微信直播+企业微信”模式,BOB·体育(中国)官方入口腾讯也就有了对抗阿里的社交电商新打法。

  到现在为止,微信视频号也就内测了2个多月时间,目前还没有放开权限,很多创作者还无法使用,甚至还有相当大规模的用户没办法浏览视频号内容。

  “一个人人可以记录和创作的平台。”这是微信视频号的定位。在此前回答公众号红利下降的时候,张小龙也坦言:“红利从来不是我们考虑的范围。”

  对于微信视频号来说,既然已经比快手、抖音慢了这么多,如果能以更多的克制和更深的思考将微信生态链接起来,这也许会加大微信视频号成功的概率。

  只是,视频号这种玩法,以前抖音和快手不是没玩过,现在微信才入局会不会太晚了?从事实情况来看,确实有点晚。

  据QuestMobile发布的数据报告显示,目前短视频用户规模已经超过8.2亿人,同比增速超32%,平均10个互联网用户中就有近8个人在使用短视频APP。

  根据《2019年抖音数据报告》的数据显示,截至2020年1月,抖音日活用户已经达到4亿人;根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示,快手在2020年初DAU已突破3亿人。

  在整个视频市场已经相对成熟,且快手、抖音双分天下的市场格局下,内容创作者、商业生态都越来越成熟,微信视频号在这个时候切入已经失去了时间上的先发优势。

  但好在视频号有微信公众号在内容生态里不可替代的优势,又坐拥11亿多名活跃用户的微信,只要视频号生态具备其独特的内容传播及商业变现价值,创作者涌入视频号并不是难事。

  况且,视频号基于微信,会强化社交互动性引导关注创作者,不像抖音沉浸体验,侧重精致的内容,也不像快手的原生态。

  从流量分发的类型来看,抖音为中心化的公域流量,靠平台和算法进行分发;快手则是着重社交关注和兴趣,是更偏向私域流量的分发;微博则是广场式的公域流量。

  而视频号不仅具有朋友圈、微信群等私域流量,还有类微博广场公开流量,这种模式在市场上就不多见了。

  不过,话说回来,毕竟视频号毕竟半路出家,想要在短时间内超越快手、抖音是不可能的,但其在目前市场上是最有可能改变短视频市场格局的破局者。

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